TikTok et Instagram : les nouveaux piliers du marketing auteur en 2025
Et si le succès de votre livre ne dépendait plus d’une maison d’édition, mais d’une vidéo de 30 secondes ?
TikTok et Instagram ne sont plus réservés aux influenceurs ou aux marques de mode. En 2025, ce sont des terrains de jeu incontournables pour les auteurs, qu’ils soient autoédités ou publiés en maison. Ces plateformes visuelles sont devenues des moteurs puissants de découverte littéraire, où un simple « booktok » ou « reel » peut propulser un livre en tête des ventes… parfois du jour au lendemain.
Mais comment expliquer cette évolution ? Pourquoi la vidéo courte est-elle devenue une stratégie incontournable pour toucher de nouveaux lecteurs ? Et surtout, comment les auteurs peuvent-ils s’en emparer intelligemment, sans perdre leur authenticité ?
Dans cet article, on explore les raisons de ce virage visuel, les codes à adopter, et les opportunités concrètes qu’offrent TikTok et Instagram aux écrivains d’aujourd’hui.
Les vidéos, nouveau moteur de découverte littéraire
Pendant longtemps, la visibilité d’un livre dépendait des librairies, des critiques littéraires ou de la presse spécialisée. Désormais, une vidéo de quelques secondes sur TikTok ou Instagram peut générer des milliers de vues, de commentaires et surtout, de ventes.
Pourquoi ça fonctionne ?
Parce que les vidéos permettent de créer un lien émotionnel immédiat. Un lecteur qui parle avec passion d’un livre, une mise en scène originale autour d’un personnage, un extrait lu avec intensité… tout cela donne envie d’en savoir plus. Et dans un contexte où l’attention est rare, la vidéo capte là où le texte seul peine parfois à accrocher.
TikTok et Instagram : deux plateformes, deux logiques
Bien qu’elles soient toutes deux basées sur l’image, TikTok et Instagram n’ont pas la même dynamique.
- TikTok repose sur un algorithme de découverte très puissant. Même avec peu d’abonnés, une vidéo peut devenir virale. C’est la plateforme idéale pour faire connaître un livre à un nouveau public. Le hashtag #BookTok compte des milliards de vues et continue de croître.
- Instagram, quant à lui, favorise davantage la relation continue avec une communauté. Les formats comme les Reels ou les Stories permettent aux auteurs de partager les coulisses de l’écriture, les étapes d’autoédition ou les réactions des lecteurs. C’est un outil puissant pour fidéliser son audience.
Pourquoi ces plateformes sont incontournables en 2025
1. Le comportement des lecteurs a changé
Les lecteurs, surtout les plus jeunes, découvrent leurs lectures sur leur téléphone. Ils ne vont plus nécessairement en librairie ou sur Amazon pour trouver une nouveauté. Ils suivent des créateurs de contenu, écoutent des recommandations spontanées et se laissent guider par ce qu’ils voient dans leur feed.
2. Les maisons d’édition elles-mêmes investissent ces formats
En 2025, la majorité des éditeurs ont intégré TikTok et Instagram dans leur stratégie de communication. Ils y lancent des campagnes de pré-lancement, y présentent leurs auteurs, et repèrent même de nouveaux talents. Pour un auteur, ne pas y être, c’est manquer un canal majeur de visibilité.
3. La vidéo renforce la relation entre l’auteur et le lecteur
Les vidéos permettent de montrer l’humain derrière le livre. C’est ce que les lecteurs attendent aujourd’hui : un contact direct, authentique, souvent plus impactant qu’un résumé en quatrième de couverture. Montrer ses doutes, ses inspirations, ou les étapes de création permet de créer une communauté engagée.
Conseils concrets pour les auteurs
- Commencer petit : il n’est pas nécessaire de produire du contenu tous les jours. Une ou deux vidéos par semaine peuvent suffire pour créer une dynamique.
- Être soi-même : l’authenticité est plus efficace que la perfection. Un message sincère, une émotion vraie, une anecdote personnelle ont plus de portée qu’une vidéo trop léchée.
- Utiliser les bons hashtags : sur TikTok, par exemple, les mots-clés comme #BookTok, #AuteurAutoédité, #RomanFrançais, #Lecture2025 permettent de toucher une audience ciblée.
- Ne pas négliger les commentaires : répondre aux lecteurs crée de l’engagement et nourrit l’algorithme.
Lire : Comment promouvoir un livre
En conclusion
En 2025, TikTok et Instagram ne sont plus une option pour les auteurs : ce sont des outils essentiels pour se faire connaître, vendre ses livres, et construire une relation directe avec son lectorat. Que l’on soit romancier, poète, essayiste ou créateur de contenu FLE, la vidéo est devenue un média littéraire à part entière.
S’approprier ces plateformes ne signifie pas renoncer à l’écriture traditionnelle. C’est au contraire la prolonger, la rendre visible dans un monde saturé d’informations, et reprendre le pouvoir sur sa communication.